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芒果超媒走出低谷,新剧探索AI付费
2023-08-18 10:50:15来源: 经济观察报


(资料图)

经济观察网 记者 任晓宁

8月17日晚,芒果超媒发布半年报,业绩走出下滑低谷,重回增长。

具体业绩来看,上半年总收入66.89亿元,与去年同期持平,净利润12.51亿元,同比增长5.04%。其中二季度增长较多,单季营收36.33亿元,环比一季度增长18.86%,净利润7.06亿元,环比一季度增长29.5%。

芒果超媒近期做了多项增加收入的措施。会员方面与阿里巴巴合作,淘宝天猫的88VIP 中新增芒果TV 会员年卡权益,用户可在芒果TV和优酷视频中二选一。剧集方面,芒果超媒进行了AI付费探索,新上线的《大宋少年志2》将AI对话技术与内容结合,赋予AI剧集中角色性格,用户可付费与6 位主角互动聊天。

具体付费方式是,用户初始可选择一位角色,免费领取3次互动对话机会,后续对话需付费,包括2.8元/10次、5.8元/50次和29.8元/1500次三种,另选新角色需重新购买;45元可定制包场,15人免费看《大宋少年志2》且获赠60次角色对话。

芒果超媒没有公布此次AI付费的收入。记者在社交平台上查询发现,愿意付费的用户一般都是剧粉,他们通过与AI对话,获知了一些新剧情。国海证券分析师认为,新增入天猫88VIP 权益、上线AI角色互动产品均有望增加芒系内容变现。

芒果超媒上半年收入中,运营商业务(即与电信运营商如与中国移动的战略合作)增长最快,13.89亿元,同比增长15.18%。会员业务收入19.61亿元,同比增长5.54%。广告收入仍在下滑,为17.90亿元,同比下降17.23%。

针对广告收入下降原因,芒果超媒方面表示,主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者,虽然今年上半年广告行业有所复苏,但广告主投放方式已经发生了很大改变,现在的广告主更注重转化效率,更热衷效果广告。因此视频网站等媒体平台的广告复苏会慢一些。

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