一、认识

课题组认为首先要搞清楚以下两个关键点，才能找到更适合张家界高质量发展的路径：

(资料图)

（一）中医药康养旅游的对象：从选择旅游类型时区分，年轻人一般偏好于运动型、娱乐型、沉浸式和体验式旅游；中年人大多数更倾向于选择亲子娱乐游，只有部分对中医药有所了解的游客才会选择中医药文化旅游。课题组认为：当前全国的中医药文化旅游相关产品很少，一般游客知之甚少，所以对中医药文化旅游的参与度不高，需要长久培育。

（二）中医药康养旅游涉及的领域：一个是中医药事业的发展，以公益事业单位和非盈利医疗机构为主体；另一个是康养产业的发展，以盈利性医疗机构和康养企业为主体。课题组认为：中医药康养旅游离开了中医药事业就成了无源之水、无本之木，所以需要融合发展。

在正确认识以上关键点的基础上，课题组经过集思广益、反复讨论、多方论证，认真总结经验成效，分析问题不足，针对我市缺文化氛围、缺龙头企业、缺创意产品、缺品牌影响等现状，提出了我市培育中医药康养旅游品牌的思路建议。

二、建议

立足当前，培育中医药康养旅游品牌，发展“草根产业”；着眼长远，做强特色优势品牌，打造“地标产业”。

（一）立足“合”，全面统筹发展。一是明确牵头的部门或机构，建立合作机制，解决“无人管”的问题。二是组织专家学者制定专项发展规划，创新中医药事业向康养旅游产业延伸、融合的支撑政策，解决“无人想”的问题。三是培养一批既熟悉中医药、康养专业知识，又了解旅游景点及各类旅游项目康养功效的复合人才，解决“无人用”的问题。

（二）找准“宜”，长远战略布局。在中医药事业发展布局上因地制宜，实现“一馆一中心一基地”的功能布局。在两区两县分别建立中医药文化景观展览馆、中医药传承创新中心、药膳体验基地，营造浓厚的中医药文化氛围。在康养旅游产业发展布局上因地制宜，实现“一地一链”的产业布局。慈利县依托传统“化脓灸”治疗哮喘技术，谋划“洗肺圣地，艾灸慈利”规划定位，打造医养相结合的医养产业链；永定区依托市中心城区成熟的餐饮产业，谋划“药草康养，膳食永定”的规划定位，打造土家药膳产业链；桑植县依托红色旅游资源、八大公山草药资源，谋划“百草之地，红色桑植”的规划定位，打造药材、药品、药市产业链；武陵源区依托中湖康养基地、民宿集聚地等，谋划“睡眠小镇，宜居武陵源”和“中国睡眠康养示范基地”的规划定位，打造药养服务的睡眠康养小镇产业链。

（三）锚定“高”，塑造文化品牌。对我市分布在基层、民间的中医药经典名方、民间验方、秘方和传统疗法等中医药传统文化进行抢救性调查、挖掘收集和整理，组织专家学者梳理、整理、传承和发展张家界乡土药膳文化等，建设中医药文化高地、药膳文化高地、中医药生态旅游文化高地、“百草园”文化科普高地，营造中医药康养氛围。

（四）突出“优”，培育龙头企业。充分发挥龙头企业牵引效应，是破解当前我市中医药康养旅游发展困境的关键。所以要全力引进一批优质品牌，重点扶持一批优质企业，积极谋划一批优质方案，培育康养旅游龙头企业。

（五）注重“连”，业态融合发展。发展“中医药+种植基地”“中医药+康养基地”“中医药+健康产品”“中医药+康养旅游”，设计并推出中医药文化体验游、中医温泉体验游、中医疗养高端游、中医夏令营、中医健康享瘦游等系列中医药康养旅游产品，打造一批集中医药观光游、研学游、健康体检、中医高端医疗和中医养生于一体的中医药康养旅游精品线路。

（六）着眼“新”，扩大宣传效应。充分利用当前吸引流量和眼球的新颖宣传方式，例如举办“网红打卡地”评选和Logo、动漫旅游形象大使网络设计赛，策划张家界中医药康养旅游IP等，不断扩大张家界中医药康养旅游品牌知名度。

（作者谭猛，系张家界市政协常委、九三学社市委会专职副主委）

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